日前，联合利华和宝洁相继发布新一季度财报，但都“不太理想”。
联合利华本财年第三季度销售额为132亿欧元，比去年同期仅增长2.6%。联合利华CFOGraemePitkethly表示:“我们的竞争力有点落后了，以往在某些市场，我们能拿下60%的市场份额，现在我们只能在50%的市场份额里想办法盈利。”
作为联合利华的“难兄难弟”，宝洁本财年第一季度销售额为166.53亿美元，比去年同期仅增长1%，低于华尔街分析师预期的166.98亿美元。
面临增长困境
今年1月，联合利华的股价曾跌至39.29美元，是2017年的最低点。
“增长困境是宝洁和联合利华都必须面对的问题。”一位快消行业分析师告诉《国际金融报》记者。
宝洁和联合利华的增长困境在2016年就有体现:这一财年中，联合利华营收同比下降1.05%，宝洁营收下降7.7%。
随着消费者更加注重营养和健康，对于全球食品和快消巨头来说，近几年是非常艰难的日子，竞争不断加剧，寻找改善业绩的新路径迫在眉睫。
上述快消行业分析师认为，在上半年，为了提高利润率，联合利华把广告和营收开支削减了1.3%，但有投资者已经质疑，这种做法导致了业绩增长放缓。
不过，联合利华管理层认为，营收不达预期的原因有两个:一是深受天气的影响，9月发生了多起自然灾害，包括加勒比海、得克萨斯、佛罗里达的飓风和墨西哥的地震;二是随着旺季结束，欧洲冰激淋销量下滑。
寄望新兴市场
业绩不达预期的压力摆在了联合利华和宝洁的面前。
但同时，宝洁在中国市场表现优异，第一季度同比增速达8%。其中，电商销售额逾10亿美元，同比增长60%。
在投资者会议上，“中国”这个词被宝洁管理层高频提及。宝洁CFOJonMoeller坦言，宝洁在中国销售的七大类产品中，有六个销售状况在本季度有所改善。虽然宝洁近65%的收入仍来自发达市场，但据悉，此次Moeller特地选择来华发布新一季财报，此举背后，无疑体现了宝洁对于新兴市场尤其是中国市场的重视。
然而，上述分析师也向记者表达了对宝洁品牌老化与渠道优势降低的担心。
相比之下，竞争对手联合利华收入的近60%来自新兴市场。新兴市场三季度营收增长2.6%，而发达市场增长为-2.3%。分地区来看，亚太地区营收增长6%，拉美地区营收增长6.6%，北美地区营收减少2.9%，欧洲地区营收减少1.6%。分国家来看，南非、印尼业绩下滑，巴西业绩稳定，印度、中国业绩增长。
与此同时，联合利华在今年2月拒绝了卡夫亨氏的收购后，承诺了一系列措施来提高公司竞争力，包括在2020年将利润率从现在的16.4%提高至20%。同在2月，美国对冲基金Trian收购了宝洁
