临近中秋，月饼是节日必不可少的食品，美团优选数据显示，今年中秋，各地消费热情不减，节前半个月的月饼销量相比去年同期上涨24%，30元以下的简装月饼占比高达95%。此外，地方特色“老月饼”销量同比上涨79%，从月饼的口味上看，五仁、蛋黄、豆沙等传统口味依然占主流。
五仁月饼口味佳 简装月饼受青睐
“月饼是小时候的味道，一包五个不多不少，买来自己吃或者送给家人都很实惠、很好吃。”一位用户在美团优选的商品评论区留言。这款月饼包装简洁，没有特制的礼盒，价格19.9元，平均下来一块月饼不到4元钱。
美团优选数据显示，8月20日至9月5日半个月内，平台上的月饼销量相比8月初增长了460%，相比去年中秋节同期增长了24%。其中，大部分月饼在60元以下，30元以下的简装、小份月饼销量占到95%。
从口味上看，五仁月饼依然霸占销量榜首，占所有口味的30%以上，蛋黄、豆沙、火腿、莲蓉等口味紧随其后。
值得关注的是，伴随近两年“榴莲真香”消费趋势的到来，榴莲味月饼“异军突起”，位居最受欢迎的月饼口味第六名，甚至超越传统的枣泥、黑芝麻等口味。同时，无糖、低糖月饼也颇受消费者喜爱，成为年轻人为家中老人选择的主打月饼口味。
今年中秋节期间，美团优选推出“花好一元过中秋”主题活动，通过多种补贴让利消费者，除了各类月饼外，还有石榴、桂花等应季特色商品，满足广大消费者对实惠和便利的需求。同时，由于今年的中秋节与教师节双节同日，数据显示，康乃馨等应季鲜切花束与月饼的组合也颇受消费者青睐。
免去门口排长队 本地“老月饼”借零售平台走俏
虽然市场上出现了不少新潮的网红月饼，但记忆里的那口老味道谁都忘不了。
美团优选数据显示，各地特色“老月饼”销量相比去年同期都有增长。广州酒家月饼在节前快速成为美团优选月饼品类热搜关键词，销量较上月同期增长56倍，相比去年同期增长22%，双黄纯白莲蓉、蛋黄果仁红豆沙、芝士奶黄流心等口味最受用户喜爱。
近几年，广州酒家加速线上零售布局，尤其通过社区电商新模式布局城乡市场。从成交量上也逐渐看到效果。
在贵州，平价又好吃的贵视月饼深受广大消费者喜爱，因融合滇、广、苏各派之长，多次创新，成为近二十年来贵州当地颇有口碑的月饼品牌之一。
“从本地用户的消费特点看，越来越多的人希望免去排长队购买的等待，希望在手机上就能买到便宜好吃的月饼，并尽快送到家门口。”贵视月饼相关负责人表示。“贵视”主动迎合消费趋势，对接社区电商，次日达的模式保证了消费者买到平价、好吃又新鲜的云腿月饼。
地方特色月饼销量逐年升高，月饼届的“国潮风”利用新业态引领行业传承创新，成为带动中秋市场消费复苏的中坚力量。
“作为覆盖全国2000余市县的线上零售平台，美团优选一头连接本地供给和就业，一头连接更广泛的城乡消费者。我们希望借中秋节等传统节日，助力传统老品牌找到新的增长点，同时满足消费者对平价老味道的追求。”美团优选负责人说。
