在如今这个数字化浪潮横扫下的新时代，各行各业的企业均面临着前所未有的挑战与机遇。流量在现代商业中占据了举足轻重的地位，然而如何把握流量、如何建立起长久的品牌影响力，使企业从众多品牌中脱颖而出，成为众人深思的课题。
“我们的民营企业家应树立品牌意识，改变单纯依赖产能增长来获取市场份额的做法，转而以优质的产品和品牌效应来赢得消费者，从而获得更加稳定持久的盈利能力。”在本次专访中，有幸邀请到了吉林省广告协会副会长、吉林动画学院客座教授——传奇老董，深入探讨品牌建设的重要性以及品牌如何驱动长期价值，为正在寻找解决之道的商业家提供参考价值和启示。在传奇老董分享心得的同时，还传授企业实战营销策略与技巧——企业应如何提升品牌影响力以应对激烈商业环境。
传奇老董首先向我们介绍了直播的兴起、信息时代的发展历程。他表示，电商和短视频直播兴起，可以看到占据高性价比的和客户高认可度的仍然是大众所熟知的品牌，虽然品牌看似是一个名词，却关系着企业产品销售利润的命脉。
从“计划经济”的供不应求到“市场经济”的供大于求、从南北信息的差异化到全球信息的透明化、从购买产品的渠道单一到渠道多元、从互联网到手机智能互联、从几个电商品牌到现在的视频直播电商，我们的生活发生了翻天覆地的变化，我们所经历的时代，都是一个个波澜壮阔、绚丽多彩的时代。
在谈到商标与品牌时，他说：“在商标局注册的仅仅只是商标；而已经‘注册’到消费者大脑心智中的才是真正的品牌。”
传奇老董告诉我们，品牌建设是企业发展中的核心环节，也是保持领先优势的必要手段。他说：“如何解释品牌的概念？我觉得就是‘认知共鸣’这四个字。”唯有如此，才能让消费者记住并信任品牌，实现商业成功的可持续性发展。
据了解，许多企业在推广产品时常常面临困难。对此，传奇老董提出以下几点建议：
一是显而易见。消费者第一眼就看到是什么产品，产品能带给消费者什么改变，消费者一定买的是“我知道”“我懂得”。
二是与众不同。要在第一时间让消费者感受到这个产品与其他产品的区别，不能含糊其辞，消费者没看到你的“特别”，就不会选择你，而去选择原有认知里面的产品。
三是拒绝复杂。产品说明，越简单，传播越快速，记忆越深刻。
四是设计精美。“看得见的是包装，看不见的是品质”。
五是主张独到。品牌主张才是“为品牌积蓄流量”的必要行为。
在采访中，传奇老董谈到了优秀的品牌能够赋予产品更高的附加值。他表示：虽然吉林省有着丰富多样且质优价廉的特色产品，但可惜并未形成相应的品牌信誉度，因此在市场竞争中还依赖于低价取胜，用以提高商品的销量。优秀的营销策略应当围绕着真实、差异性和有效传递三大核心要素展开。
传奇老董表示，站在开放的视角，我们应该全面认识到，流量不是企业的唯一命脉，品牌战略才是推动企业长远发展的基石。在激烈的市场竞争环境下，企业务必注重品牌建设，充分发挥品牌溢价效应，从而征服消费者的眼球，扩大品牌影响力，提高收益。总的来看，品牌虽非万能，但若能充分理解品牌内涵、选择合适的品牌策略并且正确认识品牌与品类间的关系，那么品牌在商家竞争中将会发挥举足轻重的作用。而企业也应当顺应时代潮流，积极创新，进一步提升品牌竞争力。
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记者 王寅
实习生 闫虹颖
