“白天雪山滑雪，晚上雪地电音节。”上周末，SKI联合大众点评举办的滑雪音乐嘉年华在崇礼云顶“开燥”，超千名雪友随着DJ狂欢，点燃零下十几摄氏度的冰雪夜晚，滑雪被年轻人“玩出了花”。
实际上，雪地电音节只是今年雪季众多“新花样”之一。各大内容平台上，雪地趣味运动会、跨年雪场烟花团等“新玩法”涌现，女性滑雪俱乐部、潮流雪具集合店等细分新业态也应运而生。大众点评数据显示，12月以来，平台入驻滑雪俱乐部数量环比增幅超20%，新发布活动中，跨年滑雪团、雪地电音节等新兴项目占比超四成。
▲雪山电音节点燃零下十几摄氏度的冰雪夜晚，滑雪运动被年轻人“玩出了花”。（受访者供图）
电音节、 跨年趴、运动会……“最热雪季”各类“新玩法”涌现
“演出晚上六点多开始，场地离雪场只有几分钟步行距离，全程气氛火热，大家踩着雪蹦跶，玩得很尽兴。”活动现场，95后“雪界小白”赵嘉悦告诉记者，今年一直想尝试滑雪，偶然被大众点评上“滑雪+电音节”的笔记攻略种草，“活动形式新颖，当下就报名了。”
SKI相关负责人李萌介绍，作为国内首个雪山电音节，滑雪嘉年华将潮流运动滑雪与热血电音结合，给年轻人带来不一样的体验。为了迎接这股冰雪热潮，今年的演出阵容也更为豪华，“我们邀请了六组国际电音大咖，增设三个舞台、两场Afterparty、一场室内电音节，连演四天，参与人数较往年增幅达50%。其中，三成是被大众点评等内容平台的活动信息吸引来的，为冰火经济再添了一把火。”
除了电音节本身升级外，联合主办方上海黑桃俱乐部更推出了“电音+滑雪旅行团”，并将信息发布在大众点评等内容平台，以触达更多年轻群体。“今年以来， ‘滑雪旅行团’成为年轻人出行的主要选择。本次活动中，我们不仅解决雪票、机酒和滑雪教学，还包含了电音节门票，非常适合爱玩的‘菜鸟’。”相关负责人李奥透露，团员超半数是被大众点评等内容平台吸引而来的新会员。
此外，临近元旦假期，节日团、国外团也成为大众点评上滑雪俱乐部开掘“新玩法”的方向。“跨年场会安排在北大湖，包含了雪地晚会、跨年烟花和雪山倒计时等新活动。”BoardsBro板仔俱乐部主理人可非介绍。而俱乐部推出的法国、日本外滑团，则在滑雪日程基础上，添加了异国美食、周边自由行的行程。
跨界时尚领域、女性主题，细分化需求催生雪圈“新业态”
值得注意的是，随着滑雪运动进一步大众化，逐渐细分的消费者需求更催生出一批个性化俱乐部，其本身就成为了滑雪运动“新花样”的一部分。
集雪具店，培训中心，俱乐部活动为一体的大众点评入驻俱乐部SnowBots就是一个典型。在主理人熊大眼里，“力求做雪场上最靓的仔”是他创业的初衷，“滑雪+时尚”则是当下雪圈的新风尚。熊大介绍，国内雪服大多走“商务风”，年轻人想买潮流品牌，却苦于找不到渠道。“于是我决定不卷‘活动形式’，致力于把俱乐部做成了‘雪具买手店’，搜罗全球的时尚滑雪品牌。不少年轻人为了穿鲜艳的衣服，加入俱乐部参加活动。”
▲大众点评上，SnowBots的潮流雪具深受年轻人追捧。（受访者供图）
而在大众点评上，一批女性主题俱乐部则刮起了“滑雪姐妹团”风潮。“相比于综合型俱乐部，女性俱乐部的训练强度和日程设置，都会更适合女生体力的承受范围，拼车拼房也更加方便。”上海Ssss俱乐部主理人莉莉提到，“女生们组团泡温泉吃美食，心理负担小，很容易成了亲密姐妹，满足了当代年轻人的社交需求。”
大众点评相关负责人表示，“最热雪季”之下，各类雪圈新潮流正受到平台年轻用户及入驻俱乐部的关注。“大众点评等内容平台作为此类新潮流的发源地，通过与本地俱乐部、活动举办方合作，能为年轻群体即时提供‘新玩法’信息，满足行前、行中、行后全链条上的各类需求；另一方面，能够助力俱乐部转型，通过内容平台拓宽获客渠道。”
