“十一”假期，各地旅游消费热情高涨，文娱休闲需求持续升温。10月6日，美团发布的“十一”黄金周消费数据显示，全国生活服务到店消费同比增长41.2% ，上海、北京、成都、深圳、重庆消费规模位居全国前五。其中，游客日均消费较上年假期同比增长69.6%，从住宿（含酒店和民宿）情况看，游客规模前五名的省份分别为广东省、山东省、四川省、江苏省、河南省。热门景区依旧“人从众”，“十一”假期热门景区前五分别为，泰安市泰山风景名胜区、南京市明孝陵、开封市万岁山武侠城、西安市西安城墙、贵阳市黔灵山公园。除此之外，人文古迹相关游学路线、汉服旅拍等新文旅活动受到年轻人喜爱，传统文化主题成为今年“十一”假期出游的流行趋势。
传统文化旅游热，《黑神话:悟空》相关景区爆火
随着游戏《黑神话:悟空》爆火，传统文化、人文古迹相关游学路线成为今年“十一”假期热门选择之一。据美团数据，“十一”假期前四天，“古建古寺”相关搜索热度环比增长126%，“人文古迹”“展览馆”相关景区成为假期除自然景观外，消费热度最高的景区品类。
山西是全国古建筑遗存最多的省份，这个假期，“跟着黑悟空游山西”成为热门玩法，并成为社交媒体的热门话题。九月底，山西文旅携手大众点评必玩榜推出“必玩山西好风光”线上线下活动，游客只需跟着“必玩榜”打卡本地必玩地，分享游玩评价，即有机会获得“山西通关文牒”等国潮文创礼品。美团数据显示，“十一”假期前四天，平台参与活动用户率环比节前翻番。此外，“十一”假期以来，山西省内29个“必玩榜”上榜目的地线上浏览量环比增长4倍。上榜目的地中，山西的应县木塔、云岗石窟、小西天、悬空寺、鹳雀楼景区等游戏取景地的热度最高，其中山西小西天的搜索热度相比去年同期增涨近5倍。
▲山西应县木塔
“十一”假期，应县木塔景区迎来客流高峰。据景区相关负责人介绍，“十一”假期，为全面提升服务和保障水平，景区出台了一系列暖心举措，新增悟空雕塑供游客打卡拍照、真人版悟空打卡、“在千年木塔下与古人对话”，带领游客进行新奇互动体验、古风拍照等。“十一”假期前五天，景区共接待游客191813人次，较去年同期增长了128.66%。“假期山西省外游客占比超过87%，此外还有很多外国游客跟着黑悟空游戏来打卡中国传统古建筑。”
山西之外，这个“十一”假期，像陕西西安、山东曲阜、河南开封及洛阳、甘肃兰州及敦煌等传统文化游目的地持续升温。
在西安，穿汉服在古建类景区拍照打卡，成为年轻人“十一”假期旅游的热门选择。当地一些民宿商家也紧跟潮流，在接待游客住宿的同时提供免费的汉服妆造体验。“我们提供精美的汉服体验，年轻游客入住前都先电话咨询妆造，基本房间都是提前订满的。”西安一民宿商家说。此外，当地还有不少民宿将唐风美学与房间设计相结合，以“汉唐风格”为特色吸引游客入住。
热门景区依旧“人从众”，00后偏爱县城深度游
今年“十一”假期，大部分热门景区从9月29日开始迎来第一批游客。随着动车的开通，“九寨沟风景区”成为假期热门旅游目的地，景区迎来客流高峰，从10月2日至10月5日，连续四天门票销售一空。截至10月6日，美团App上九寨沟风景区的酒店搜索量相比去年同期增长近50倍。
此外，九寨沟旅游热的辐射效应显著，带动四姑娘山风景名胜区、黄龙国家重点风景名胜区的热度明显增长。美团数据显示，九寨沟所在的四川省阿坝藏族羌族自治州，“十一”假日期间住宿订单量增速超过81%。除西南区域游客外，北京、西安、深圳、广州、上海等地的游客，成为九寨沟的主要异地客源。
▲九寨沟景区
深度旅游时代，年轻游客希望跟之前玩得不一样。从大城市到小城市去，跟着传统文化指定路线，体验差异化的生活方式，让曾经的小众城市，也登上了“十一”假期旅游热榜。从“十一”假期前四天民宿订单量来看，桂林阳朔、惠州惠东、汕头南澳、福州平潭、漳州东山、延边安图等县域民宿热度位居全国前列。与此同时，游客走向沙漠更深处。新疆塔克拉玛干沙漠中，塔里木河缓缓流过，神秘的罗布人在此用小舟捕鱼。“罗布人村寨”搜索量增长近60%。
随着县域旅游、小众目的地的流行，年轻人对深度游的需求也逐渐增多，在美团“年轻人的旅行团”推荐页中，看大象泼水节狂欢、牧民体验团、藏装旅拍、非遗艺术团等新奇体验旅行团，只需提前一天预定，15人即可成团，价格千元出头极具性价比，今年“十一”假日期间广受20-25岁的年轻消费者喜爱。
逛乐园、购周边、养生局……“新型5A景区”排长队
主题乐园、动物园、亲子乐园在省内游中依然是游客的热门选择。美团数据显示，北京环球度假区、上海迪士尼度假区依然是最受欢迎的主题乐园。南京红山动物园成为最受欢迎的动物园，“十一”假日期间推出夜游活动深受市民喜爱。红山动物园的网红，白脸僧面猴“杜杜”的周边格外出圈，让游客爱不释手。据大众点评笔记显示，“十一”假日期间景点文创产品的推荐笔记和评论增长近80%，其中西安肉夹馍文创、山西刀削面文创因仪式感十足引发热议，产品更是一物难求。
▲南京红山动物园网红“杜杜”打卡点
除了常规的热门景区，一些本地玩乐项目如足疗养生馆、Livehouse、艺术展览、洗浴中心等，被年轻游客称为“新型5A景区”，成为旅游打卡的新型目的地。美团数据显示，“十一”假日期间，洗浴中心搜索量同比增长230%，足疗按摩相关的消费评论和笔记相比去年同期增长88.5%，长沙、上海、成都、杭州、武汉成为“十一”假日期间足疗按摩搜索量最高的城市。“十一”假日期间，位于长沙天心阁附近的金色印象被网友赞为长沙必打卡的5A景区，年轻游客为消除游玩的疲惫感从19点开始就排起长队，边按摩养生，边品尝美食，为旅行增添一份惬意。
“味蕾游”已进阶，美食市集成游客打卡地
美团数据显示，“十一”假期前5天，餐饮堂食消费日均值相比2023年“十一”假期增长33.4%，分消费时段来看，夜间时段消费较2023年假期增长44.8个百分点 。餐饮场景中，游客的消费较2023年假期上升超75%，夜市搜索相比2023年假期增长170.3%，成为今年假期景区附近热门搜索词第一。数据显示，20-30岁的消费者旅行时更喜欢打卡美食市集、美食夜市，为此，一些城市还联合平台线上线下打造美食市集等消费新业态。在广州太古汇，一场汇聚广深两地、共12家黑珍珠餐厅 “黑珍珠潮汐美食市集”在10月1日至10月3日开市，为市民游客“十一”假期“一站式”品尝本土美食盛宴提供了好去处，开市当天不少游客就开始排队打卡，品尝本土“漂亮饭”。
▲游客打卡黑珍珠潮汐美食市集 (摄影:谢昌豪)
当“十一”假期碰上东海开渔，去舟山、宁波、台州和温州等地来一场“海鲜味蕾游”成为新潮流，新鲜成为食客的新追求。大众点评数据显示，“十一”假日期间，“渔村”“海岛”“海鲜”等关键词周环比搜索量增幅超20%，宁波成为最受欢迎的美食城市之一。位于天一阁附近的必吃榜餐厅宁海食府是一家32年的老店，被大众点评收录为宁波海鲜打卡第一名的餐厅。据门店负责人介绍，“十一”假日期间每天11时和16时就开始排队等位，高峰时段平均等位时间2小时左右，但是很多游客和回头客还是愿意取号等位，尝一尝店内的新鲜海鲜。
美团研究院研究员分析，2024年“十一”假日期间客流主要集中在自然景观类景区，占比高达30.4%，其中女性游客最喜爱的景区类型分别是自然景观、人文古迹、展览馆，95后游客的青睐景区类型是自然景观、人文古迹、展览馆，而中老年游客的首选则是自然景观类景区。此次“十一”黄金周期间，本地玩乐、零售、美食与景区深度跨界合作形成新模式，多元业态的合作带动了全年龄段消费，展现出一加一大于二的消费复苏趋势。
