“男宾女宾各一位，前方排队68人。”
晚上11点，沈阳站附近的一家洗浴中心大厅里挤满了拖着行李箱的南方游客。在洗浴中心过夜，正是他们本次旅途的特别安排。
“全国洗浴看东北，东北洗浴看沈阳。”沈阳独具特色的洗浴中心，已成为外地游客来沈阳旅游的热门打卡地。据美团数据，每年11月至次年2月，沈阳等地的各大洗浴中心都会迎来全年客流峰值。
11月1日，在沈阳市商务局指导下，美团在沈阳铁西万象汇启动“2024欢洗季”促消费活动，通过线上线下联动，为消费者提供更具性价比的洗浴消费新选择。
据了解，11月1日至3日，泡泡森林、雅致·永乐汇、永利汇、名都嘉年华、水颂·汤泉、云之溪、元气汤泉、弥宫水宿、北方暖暖温泉度假洗浴等沈阳当地热门品牌都将参与到市集活动中，并推出丰富的互动体验和优惠折扣，市民和游客参与线上线下活动，有机会体验“万份洗浴免费抽”福利。此外，美团还将为“欢洗季”投入百万级平台补贴和流量扶持，消费者可在沈阳全城400余家洗浴品牌门店，畅享吃喝玩乐一体化的特色洗浴体验。
近年来，受东北旅游热及一系列利好政策的推动，沈阳本地洗浴产业快速发展。美团数据显示，2024年以来，沈阳市洗浴消费规模位列全国第一，在拉动本地消费和文旅消费上都发挥了重要作用。沈阳市沐浴行业协会会长范蒙表示，沈阳的沐浴文化来自历史的传承，呼吁行业从业者要从消费者需求出发，钻研服务提升体验，共同推动沈阳的洗浴文化走向全国，夯实“中国沐浴休闲之都”的城市品牌，美团“欢洗季”这样的大型主题活动，将成为城市品牌建设的重要纽带。
▲美团“2024欢洗季”沈阳促消费活动现场。（摄影/王大勇）
沈阳人气洗浴中心泡泡森林市场负责人王明君表示：“沈阳的消费者会把日常各种类型的社交放在洗浴场景中，比如这几年我们发现一些年轻人会把聚会聚餐定在洗浴中心，白领的团建、家人的生日，甚至春节年夜饭都会选择过来，我们洞察到这些趋势后也加强服务和设施的建设，把玩乐、餐饮方面的品质提升，全方位满足消费者需求。”
扎根沈阳多年的老牌洗浴中心永利汇，深受沈阳市民的喜爱，一到周末前台就排起长队，高峰时期等号搓澡人数破百。沈阳消费者邱女士表示，冬天的周末一家7口每月都会来打卡一次，“这里私密性好，适合家庭聚会，节假日还有演出气氛很好，特别是在这里过夜很安静，真的很放松。”
去年以来，从北京到沈阳过周末的年轻人和家庭游客持续增长。在没有来沈阳之前，小朱也去过北京和南方城市的汤泉，但沈阳洗浴还是带给了她巨大的震撼：“逛不完，根本逛不完。室内还有人工造雪的景观，这种无所不包的感觉，实在震撼。”
如今，洗浴中心正成为多元业态的融合体，无论是年轻潮流人士最爱的KTV、电竞馆、电影院、美容美发美甲店、水疗、台球厅、酒吧，还是白领喜爱的书店、茶馆、咖啡厅、会议室、棋牌室、餐厅、音乐厅，或是让小朋友流连忘返的淘气堡、水上乐园、电玩城，甚至撸猫、漂流、汉服写真，都可以在洗浴中心得到一站式满足，主打功能齐全堪比大型商场。
超大浴池、金碧辉煌的宫廷风属于基本操作，还有海滩风、网红风、露营风、新中式风以及充满科技感的赛博朋克风……沈阳洗浴中心，正是当前的流行风向标，不仅每一处都能打卡出片，这种新型的本地吃喝玩乐综合业态，还能够给人们带来身体和心灵双重抚慰。
平台数据也印证着沈阳洗浴热。美团数据显示，截至10月底，沈阳洗浴相关关键词搜索量较去年同期增长近20%，搓澡相关团购订单量同比增长40%。其中，女性消费者占比55.6%，30-40岁的消费者为消费主流，晚间9点为入场高峰。据悉，为了进一步助力冬季洗浴热潮，美团欢洗季活动将贯穿整个冬季，从沈阳辐射全国58个重点城市的7000余家洗浴中心，为消费者提供5折优惠、免费抽洗浴套餐等高性价比活动，助力洗浴商家再创客流新高。
