近日，中国银行业保险报发布的最新抖音传播力榜单中，吉林银行抖音号以513.3的传播力指数再度蝉联榜首——这已是吉林银行抖音号连续第十次领跑该榜单！从深耕内容到创新表达，吉林银行正以年轻化、接地气的传播方式，打破大众对金融品牌的刻板印象，让“咱家银行”的温暖形象，通过屏幕走进更多人心里。
2025.9.8-2025.9.14
城商行品牌传播力抖音号榜单
一次“反套路”的传播破圈：用00后故事贴近年轻心
本次登顶的关键，源于一条“不走寻常路”的短视频——《吉吉成长记第3期 —— 论“00 后”的职场人理解力有多不一般》。不同于传统金融品牌“严肃说教”“重产品轻情感”的传播套路，这条视频以办公室短剧为载体，聚焦 “00后职场人独特理解力”这一热门话题：镜头里，00 后员工用跳脱传统的思维方式化解工作难题，用轻松幽默的互动展现职场日常，既还原了年轻人真实的工作状态，又巧妙融入吉林银行“包容、创新”的团队氛围。
视频上线后，# 万万没想到# #当我的员工是“00 后”# #银行人# 等话题迅速引发共鸣，网友纷纷留言“原来银行职场这么有活力”“这才是年轻人喜欢的金融宣传”。这种“以故事代宣传、以共鸣代说教”的方式，让吉林银行从 “高冷的金融机构”变成“懂年轻人的身边伙伴”，也让“咱家银行”的“服务”内核，通过年轻化表达传递得更鲜活、更入心。
十连冠的背后：是 “创新” 与 “贴近” 的双向奔赴
连续十次领跑抖音传播力榜单，并非偶然。近年来，吉林银行始终以“奋斗、服务、创新、合规、稳健” 核心价值观为指引，在品牌传播上坚持 “两条腿走路”：
一方面，锚定 “创新” 破局—— 打破金融内容“产品罗列”“数据堆砌”的传统模式，打造《吉吉成长记》系列 IP，通过职场故事、民生服务场景、金融小知识科普等多元化内容，用短剧、vlog、动画等年轻人喜闻乐见的形式，让金融知识 “变软”、品牌形象“变亲”；
另一方面，坚守“贴近” 初心—— 无论是聚焦00后职场人，还是关注社区居民、小微企业主的日常，吉林银行的抖音内容始终围绕 “咱家银行”的定位，以“身边人、身边事”为切入点，让每一条视频都带着“烟火气”，让观众感受到“吉林银行不仅懂金融，更懂咱老百姓的生活”。
未来：继续做“有温度的传播者”
从连续十次领跑榜单，到短视频内容频频破圈，吉林银行的品牌传播之路，始终朝着“更年轻、更贴近、更温暖” 的方向前行。接下来，吉林银行将继续以《吉吉成长记》等 IP 为核心，推出更多聚焦民生服务、职场生活、金融科普的优质内容，让 “咱家银行” 的故事被更多人听见、看见；同时，也将持续探索传播新形式，用创新力激活品牌活力，以传播力凝聚伙伴信任，为 “十五五” 新征程注入更多品牌动能！
吉林银行供稿供图